2019“中國茶品牌+戰(zhàn)略起航”
暨第十二屆“金芽獎·陸羽獎”茶品牌認(rèn)證推選啟動
? ? ?21世紀(jì)的中國，無論是影響力還是經(jīng)濟總量，在世界上都具有舉足輕重的地位。
伴隨著中國的崛起，中國的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了-個從小到大.由弱趨強的發(fā)展階段。
今年在上海舉行的第三屆中國品牌日活動中，國家領(lǐng)導(dǎo)人做出重要批示并強調(diào)：加強品牌建設(shè)，促進先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，是順應(yīng)消費升級、釋放國內(nèi)市場巨大潛力、推進高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽的重要象征，是企業(yè)參與市場競爭的核心資源。要順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，強化技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動，增強品牌科技含量和附加值，提升品牌創(chuàng)新力和生命力。以匠心鑄精品，以質(zhì)量樹品牌，以認(rèn)證傳信任，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀品牌得到應(yīng)有的回報，讓高品質(zhì)成為中國制造“金字招牌”。同時指出：第三方機構(gòu)要積極參與品牌發(fā)展，建立完善品牌評價體系，發(fā)布客觀公正的品牌價值，增強公信力。
而去年在上海舉行的第十一屆中國茶品牌大會上，跨界專家和茶企業(yè)代表及媒體看到了助力茶行業(yè)品牌發(fā)展的多個大方向。
2019年11月將在廣州舉行的第十二屆“中國茶品牌大會”+戰(zhàn)略落地，具體有哪些行動呢？
一、“茶品牌戰(zhàn)略+國家標(biāo)準(zhǔn)助力茶行業(yè)品牌認(rèn)證”啟動。
由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》與《商品售后服務(wù)評價體系》正式實施。中國商業(yè)聯(lián)合會作為該標(biāo)準(zhǔn)的歸口管理單位，自2012年以來，聯(lián)合中國保護消費者基金會等單位常年開展“全國企業(yè)品牌評價活動”。國家認(rèn)監(jiān)委于2014年批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心在全國各行業(yè)開展“商業(yè)企業(yè)品牌評價認(rèn)證與售后服務(wù)認(rèn)證”。為全面提高全國企業(yè)品牌競爭力，強化品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理體系提供研究和數(shù)據(jù)支持。
該標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布以來，社會反響強烈，各行業(yè)參與度高，為推動中國企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認(rèn)證起到了至關(guān)重要的作用。同時，國務(wù)院對質(zhì)量認(rèn)證體系與品牌認(rèn)證建設(shè)提出新的要求，明確指出認(rèn)證認(rèn)可制度的基本功能就是“傳遞信任”，由具有資質(zhì)的第三方專業(yè)機構(gòu)對生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)進行質(zhì)量認(rèn)證、服務(wù)認(rèn)證與品牌認(rèn)證，以解決消費者與生產(chǎn)者之間的信息不對稱等問題。所以在一定意義上，認(rèn)證認(rèn)可制度是質(zhì)量與品牌管理的“體檢證”，是市場經(jīng)濟的“信用證”，是國際貿(mào)易的“通行證”。
2019為貫徹執(zhí)行國務(wù)院《關(guān)于加強質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)促進全面質(zhì)量管理的意見》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，宣貫國家品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，推動茶行業(yè)品牌認(rèn)證，促進“名茶企業(yè)“向”品牌企業(yè)”戰(zhàn)略升級。由中國茶品牌金芽獎評選活動組委會、廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司聯(lián)合北京五洲天宇認(rèn)證中心將在茶行業(yè)開展品牌認(rèn)證與售后服務(wù)認(rèn)證。為加快茶企導(dǎo)入品牌管理標(biāo)準(zhǔn)化與培育國際競爭力品牌保駕護航。
二、“品牌認(rèn)證+傳遞信任”為消費者認(rèn)知品牌茶提供第三方評價平臺
品牌評價是全球?qū)χ放七M行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、搶戰(zhàn)市場與傳遞信任的重要舉措。
評價認(rèn)證活動將依據(jù)首部國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南)嚴(yán)格執(zhí)行，從一級指標(biāo)“企業(yè)能力、品質(zhì)、聲譽、企業(yè)文化、影響”五大類，二級指標(biāo)“企業(yè)品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責(zé)任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響”等十七個方面，三級指標(biāo)將有近百項內(nèi)容，組成1000分制評分;評價結(jié)果分為四級等級，依次為:950分以上為五星品牌;900分至950分之間為四星品牌;800分至900分之間為三星品牌; 700分至800分之間為二星品牌。茶企榮獲認(rèn)證后其星級品牌標(biāo)識，可用于茶產(chǎn)品外包裝，可做任何形式廣告宣傳，是茶企業(yè)品牌形象、信譽、競爭力與品牌價值提升的重要“符號”！
三、“品牌論道+品牌推介”引領(lǐng)茶行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)
“論道·中國茶品牌”高端論壇在全國各地已成功舉辦過十二屆（其中廣州4屆、北京3屆、上海、香港、深圳、宜賓、武夷山各1屆），在國際茶界產(chǎn)生了廣泛反響并深獲好評。歷屆論壇邀請眾多跨界專家、品牌大咖、商界精英、資深媒體、茶企代表等社會賢達，圍繞特定的品牌主題進行深入論道。同時是凝聚茶企創(chuàng)新精神，展示企業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品與核心競爭力的商業(yè)盛會。已成為引領(lǐng)茶行業(yè)品牌觀念，宣貫國家品牌標(biāo)準(zhǔn)，解讀品牌經(jīng)典案例、發(fā)布行業(yè)品牌榜單、大力推廣優(yōu)秀創(chuàng)新茶品牌的影響力平臺。
四、“金芽獎品牌戰(zhàn)略+打造具國際競爭力的品牌方陣”
?“金芽獎·陸羽獎”推選自2008年開展至今已歷經(jīng)十二屆，每年舉辦一次品牌論道+品牌盛典+歡迎宴會，定期發(fā)布年度《中國茶行業(yè)品牌50強》榜單，探索并建立《中國茶企業(yè)品牌競爭力指數(shù)評價》與《茶品牌消費指南名錄》發(fā)布等，活動作為打造中國茶企業(yè)品牌榜樣的第三方平臺在業(yè)界已頗具影響力，被譽為茶界品牌的“奧斯卡”！
十多年來金芽獎團隊不忘初心，砥礪前進，精心策劃，服務(wù)企業(yè)，樹立典范，鼎力推廣。平臺本著“融合優(yōu)勢茶企業(yè)，打造核心茶品牌”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以培育具有全球市場競爭力與國際影響力的中國標(biāo)桿茶品牌方陣為戰(zhàn)略目標(biāo)。
五、“融合跨界智庫+為茶產(chǎn)區(qū)政府與茶企業(yè)提供專業(yè)咨詢服務(wù)”
新時代品牌內(nèi)容更加豐富，品牌要素更加延伸，品牌的培育打造、戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新營銷及宣傳推廣離不開相關(guān)品牌戰(zhàn)略研究機構(gòu)和品牌服務(wù)機構(gòu)的共同支持。
由中國茶界資源融合與品牌服務(wù)機構(gòu)-廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司將聯(lián)合全國企業(yè)品牌評價組委會、中國商業(yè)聯(lián)合會零供委、國家茶葉質(zhì)檢中心、中國品牌營銷學(xué)會、上海交大品牌研究中心、中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)課題組、北京五洲天宇認(rèn)證中心、全國品牌社團組織聯(lián)席會、CCTV《大國品牌》組委會、中國茶品牌金芽獎組委會、廣東跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會、《中國食品報》、《中華品牌》雜志、《中國茶品牌網(wǎng)》等機構(gòu)共同發(fā)起成立中國茶品牌智庫服務(wù)聯(lián)盟。
聯(lián)盟將以“倡導(dǎo)中國茶品牌正能量，講好中國茶品牌故事”為宗旨，以“打造更多享譽世界的中國茶品牌”為目的。在聯(lián)盟所屬品牌服務(wù)智庫機構(gòu)支持下，為中國茶產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提供系統(tǒng)的品牌建設(shè)服務(wù)，同時尋找國際品牌發(fā)展的新理論和新方法。
聯(lián)盟還將聯(lián)合諸多科研院校機構(gòu)共同發(fā)起成立中國茶品牌商業(yè)模式創(chuàng)新工程，圍繞以上優(yōu)勢資源，聯(lián)盟特別推出了“中國茶品牌O2O2C戰(zhàn)略合作伙伴項目”，目的便是以“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+茶品牌”搭建互惠共贏的發(fā)展協(xié)作平臺來服務(wù)好更多的中國茶品牌企業(yè)走出去，推動我國茶品牌與茶文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，為打造更多享譽世界的中國優(yōu)秀茶文化品牌而努力。
